ES OFICIAL: Gucci entrará a la Fórmula 1, formando alianza con Alpine

La Fórmula 1 acaba de romper otra barrera. Por primera vez en la historia una casa de moda de lujo será el patrocinador titular de un equipo y dará nombre oficial al mismo. Gucci anunció su alianza con Alpine, que a partir de la temporada 2027 pasará a llamarse “Gucci Racing Alpine Formula One Team”, un hecho sin precedentes en el automovilismo mundial.

¿En qué consiste esta alianza?

La colaboración fue presentada bajo la plataforma “Gucci Racing”, un proyecto que busca mezclar los valores del rendimiento, la disciplina y la excelencia con el universo del lujo. Además de aparecer en el nombre oficial del equipo a partir de 2027, se espera que Gucci influya directamente en la vestimenta de los pilotos y en los colores de los monoplazas.

Dicho de otro modo: Pierre Gasly, Franco Colapinto y cualquier piloto que vista los colores del equipo en 2027 lo harán bajo el diseño de una de las marcas de moda más reconocidas del planeta. El mono de los pilotos, los uniformes del personal de boxes, los colores del Alpine sobre la pista, el motorhome, los eventos oficiales: todo el branding del equipo pasará por el filtro estético de Gucci. Es la fusión más explícita entre moda de alta costura y deporte motor que se ha visto jamás.

¿Quienes están detrás de todo esto?

• Demna — director artístico de Gucci, encargado de la dirección creativa del proyecto.
• Francesca Bellettini — presidenta y CEO de Gucci.
• Philippe Krief — CEO de Alpine.
• Flavio Briatore — asesor ejecutivo del equipo, una de las figuras históricas de la F1 que ha vuelto a estar al frente del proyecto Alpine.
• Pierre Gasly y Franco Colapinto — los pilotos titulares del equipo.
• Luca de Meo, François Provost y François-Henri Pinault — figuras empresariales del grupo Renault y del grupo Kering, la empresa propietaria de Gucci.

Primeras declaraciones oficiales

Francesca Bellettini, CEO de Gucci, fue quien destacó la dimensión histórica del acuerdo en el comunicado oficial.

“Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en ser socio principal en la F1. Esto refleja nuestra ambición para la marca y el papel que queremos que Gucci desempeñe en este escenario. Gucci Racing es más que una presencia en la parrilla: es una expresión de quiénes somos y hacia dónde queremos llevar la marca.”

— Francesca Bellettini, CEO de Gucci

Desde el lado del equipo, Flavio Briatore expresó su orgullo personal por la operación.

“Asociarme con una prestigiosa marca del calibre de Gucci en F1, como socio titular del equipo Alpine, es algo de lo que estoy increíblemente orgulloso.”

— Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine

¿Porque se considera una alianza histórica?

Las marcas de lujo no son nuevas en la Fórmula 1. Rolex fue cronometrador oficial del campeonato desde hace más de una década, actualmente es la marca Louis Vuitton, TAG Heuer ha estado presente en distintos equipos durante décadas, Louis Vuitton diseña los baúles donde se guardan los trofeos en cada Gran Premio. Pero ninguna de esas marcas había dado nombre a un equipo. Esa frontera —que la F1 había cruzado con bancos, telefónicas, petroleras y empresas tecnológicas— nunca había sido cruzada por una casa de moda de alta costura.

Este movimiento refuerza la tendencia de la Fórmula 1 a convertirse en un escaparate global donde convergen deporte, entretenimiento y estilo de vida.

Desde que Liberty Media tomó las riendas del campeonato en 2017, la F1 dejó de ser solo un deporte de fanáticos de los motores y se transformó en una plataforma cultural masiva. Netflix, los GP estadounidenses, los conciertos en Las Vegas y Miami, los pilotos convertidos en figuras de moda: todo apuntaba en esta dirección. Gucci con Alpine es la confirmación de que la conversación cambió definitivamente.

¿Qué gana cada parte de este acuerdo?

Para Gucci, la operación es una forma de posicionar la marca frente a una audiencia global que crece a un ritmo que pocos deportes pueden igualar. La Fórmula 1 promedia más de 1,500 millones de espectadores por temporada y tiene presencia en mercados clave para la moda de lujo: Estados Unidos, China, Oriente Medio, Europa Central y América Latina. Aparecer en cada Gran Premio como nombre oficial de un equipo significa estar presente en 24 retransmisiones globales al año, durante todo el fin de semana de carrera.

Para Alpine, el acuerdo significa oxígeno financiero en un momento crítico. El equipo ha tenido temporadas difíciles en los últimos años, con cambios de dirección, salidas de pilotos y un rendimiento que no estuvo a la altura de las expectativas. La asociación con una marca del peso global de Gucci no solo aporta recursos económicos importantes, también traslada prestigio y atención mediática a un proyecto que llevaba tiempo necesitándolos. Y para Franco Colapinto, el piloto argentino que vive su mejor temporada hasta ahora con un sexto puesto en Canadá, vestir los colores de Gucci a partir de 2027 será una vitrina personal sin precedentes.